近年来，随着“国货”品牌受到热捧，“老字号”成为群众关注的热点。德阳市在全省范围内率先开展市级“老字号”认定，进一步挖掘、保护、培育、创新本地“老字号”，为其发展注入了新活力。
及时出台管理办法。深入德阳市餐饮烹饪行业协会、现代服务行业协会及相关民营企业走访调研，收集企业对“老字号”发展的意见建议，充分借鉴重庆市、天津市等地先进经验，出台《德阳老字号认定管理办法》《德阳首届“德阳老字号”评选活动工作方案》，明确“德阳老字号”的认定名称、认定范围、认定条件及认定程序，并配套出台了“德阳老字号”标识（品牌）、知识产权等保护措施。经申报、评审，剑南春、钟氏挂面等36家企业被评为“德阳老字号”，成为首批获得授牌的企业。
引导企业积极参与。德阳市在市级商贸流通及现代服务业扶持资金中安排110余万元用于奖励获评“德阳老字号”企业及“德阳老字号”企业标识设计及牌匾（证书）制作，凡获评“德阳老字号”企业每家给予3万元奖励，征用为“德阳老字号”标识（LOGO）给予1万元奖励，充分调动企业积极性。
丰富品牌文化内涵。准确把握“老字号”历史沿革和文化特色，打造文化传承载体，推动“老字号”品牌与“三星堆”“大熊猫”等特色IP相结合，推出了剑南春青铜纪（三星堆）等衍生产品，进一步丰富“老字号”品牌文化内涵。同时，充分发挥微信公众号、抖音等新媒体优势，加大“德阳老字号”的宣传力度，连续推送“德阳老字号”系列推文，录制“德阳老字号”宣传视频，扩大社会影响面。
