近年来，乐山市大力实施“商标助企·品牌兴市”战略，将商标品牌战略实施与企业发展战略和全市产业发展大局相融合，不断提升商标注册、使用、管理和保护水平，助力企业和地方经济高质量发展取得新成效。
梯队培育 全面发展
“十三五”以来，乐山市大力开展商标战略进园区（景区）、进企业、进乡村、进机关等活动，摸清市场主体家底，建立企业商标品牌数据库。坚持“一园一规划”，组织实施“个十百千”工程，制定《乐山市园区（景区）商标品牌工作指导站规范化建设实施方案》，帮助重点园区（景区）、工业集中区建立“商标品牌工作指导站”，完善园区商标数据库和品牌培育发展规划，采取“重点关注、梯级培育、分类发展、递次推进”的商标品牌发展策略，将150余户优势、特色、效益的成长型企业，列入商标品牌重点培育对象。
“十三五”期间，乐山市新增注册商标 14598件，较“十二五”增长173.9%，有效注册商标总量22991件，拥有中国驰名商标19件、新增国家地理标志商标11件，累计国家地理标志产品保护12个、国家地理标志商标20件、马德里商标国际注册30件。
一企一策 全程帮扶
结合企业生产经营现状、产品结构，乐山市全力实施“地理标志商标品牌精准扶贫”工程，全面推行申请商标注册建议书、创建知名品牌建议书等商标监管“六书”模式，指导企业完善商标注册布局、规范商标标识使用，抓好品牌培育各环节工作，推动企业由重视商标注册数量向更加注重商标品牌质量转变。
近年来，乐山市共培育出“福华”“艺龙”“小硕士”“森态”“马边绿茶”，以及“峨岭云边”“井研柑橘”等一大批名声响、品质优、发展后劲足、美誉度高的知名商标品牌。
做响“乐山造” 助力“走出去”
为不断提升商标品牌市场竞争力，积极鼓励企业适应市场需求，加大产品研发，积极开拓创新；同时，鼓励支持企业借力现代网络和中国国际商标品牌节、中华品牌博览会、川货全国行等各类展会平台，加大品牌宣传推广力度，扩大“乐山造”品牌的市场效应。120余户“乐山造”品牌企业成功走向国际市场，仅2019年、2020年，乐山市出口分别实现45亿元、37亿元，“和邦”“玖龙”“东川”“旭东”“名石”“五旺”等“乐山造”知名品牌，不断拓展海外市场。
商标增量提质实现新突破。据2020年中国茶叶区域公共品牌价值评估报告显示，“峨眉山茶”“马边绿茶”品牌价值分别达32.44亿元、14.54亿元，“峨眉山茶”排名位居全国第16位；享誉省内外的高山绿茶知名品牌“竹叶青”商标，仅商标质押评估价值就达10.2亿元。今年新增的“小硕士”驰名商标，其企业主导产品已销往全国27个省（自治区、直辖市）及海外7个国家和地区。
保护商标专用权 强化品牌价值转化
加强对地理标志商标、高知名度商标、涉外商标专用权和互联网领域商标品牌的保护力度。乐山市依托“春雷行动”“联合双打行动”“溯源”等执法行动，不断完善商标行政执法与司法保护工作机制，严厉查处各类商标侵权假冒违法行为。近年来，共查处商标侵权违法案件156件。依法打击商标恶意抢注行为，积极帮扶权利人依法采取“异议”“无效宣告”“撤销”“驳回复审”等商标救济措施，为乐山市市场主体挽回“苏稽跷脚牛肉”“全华”“乌蒙沐歌”“上中顺”“佳之依达”，以及“甘嫫阿妞”“嘉州画派”等商标权，有力地维护了商标权人的合法权益，为助推品牌企业健康发展做出了不懈努力，构建了良好的市场环境。
强化商标及商标品牌价值转化运用。乐山市建立起“政府指导、部门搭桥、银企对接、合作共赢”的工作机制，支持企业充分发挥商标无形资产价值作用，以商标专用权质押融资为载体，解决融资难问题。近年来，共指导帮助企业实现商标质押融资7.01亿元。
